La nuova immagine e strategia di Decathlon

Decathlon, il colosso riconosciuto a livello mondiale dell'industria sportiva, ha recentemente svelato la sua strategia rivoluzionaria all'insegna del motto “Muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport”.

Questo cambiamento strategico non solo rinnova la sua identità aziendale, con l'introduzione del logo vibrante “l’orbita”, ma riafferma anche il proprio impegno per l'innovazione sostenibile nello sport.

Fin dalla sua fondazione nel 1976, Decathlon crede fermamente nel potere di trasformazione dello sport.

Barbara Martin Coppola, CEO dell'azienda, sottolinea questo nuovo capitolo come un momento cruciale sia per il passato che per il futuro di Decathlon.

La visione di “Moving People through the Wonders of Sports” diventa la pietra angolare su cui viene costruita una strategia globale focalizzata sull’arricchimento dell’esperienza del cliente, sull’adozione della sostenibilità e sul rinnovamento dell’azienda.

La nuova identità del marchio Decathlon celebra il suo ricco patrimonio guardando al futuro.

La scelta del dinamico colore blu e del nuovo logo simboleggiano movimento, ambizione e circolarità, riflettendo l'impegno del marchio verso un modello di business sostenibile.

Questa nuova identità è il veicolo attraverso il quale Decathlon intende rendere lo sport accessibile a tutti, semplificando il proprio portafoglio in nove marchi specializzati e quattro marchi esperti, ciascuno dedicato a un'area specifica dello sport.

Al centro della sua missione c’è la sfida dell’essere Zero netto nel 2050.

Decathlon ha fissato obiettivi ambiziosi di riduzione della CO2 e lavora a stretto contatto con fornitori e partner per promuovere la sostenibilità lungo tutta la sua catena di fornitura.

L'azienda si concentra sull'aumento della vita utile dei suoi prodotti, incoraggiando pratiche di riutilizzo, riparazione e riciclaggio.

Inoltre, Decathlon sta ridefinendo l'esperienza di acquisto con una strategia “Prima digitale”, riformulando il proprio sito web e impiegando algoritmi avanzati di intelligenza artificiale per ottimizzare la gestione dell'inventario e ridurre l'impronta di carbonio.

Saranno rinnovati più di 1.700 negozi in tutto il mondo, promettendo un’esperienza coinvolgente sia online che fisica.

L'innovazione è al centro di Decathlon, con un team dedicato alla ricerca e allo sviluppo di nuovi prodotti e materiali.

L'azienda ha ottenuto 900 brevetti, dimostrando la sua leadership nella creazione di soluzioni sportive rivoluzionarie.

Decathlon punta anche ad essere una delle organizzazioni più inclusive al mondo. Nel 2023 ha raggiunto la parità di genere nel suo team esecutivo e si impegna a guidare la diversità, l’equità e l’inclusione entro il 2026.