Le migliori pubblicità sportive del 2016

Questo 2016 è stato un anno ricco di emozioni con i Giochi Olimpici di Rio e abbiamo voluto ricordarlo con i migliori video sportivi

Come ogni fine anno, è tempo di fare il punto su ciò che quest'anno ha dato, dal punto di vista pubblicitario. Il 2016 si lascia alle spalle il palcoscenico dello sport per eccellenza (le Olimpiadi di Rio) e questo si nota nel volume e nella qualità dei pezzi generati. Di seguito, vi lasciamo una selezione delle migliori campagne. Spero che vi piaccia!

1| THE NORTH FACE – Follia di domande

Dal successo alla follia c'è solo un passo. O almeno così dice l'epico spot di The North Face che celebra il suo cinquantesimo anniversario. Firmato dall'agenzia Sid Lee, lo spot esplora il sottile confine che separa il successo dalla pura e semplice follia, basandosi sulle imprese di alpinisti, scalatori e altri atleti.

Lo Spot, intitolato “Question Madness”, mostra la fatica, il dolore e forse la demenza dietro quasi tutti i grandi successi sportivi. “Miles from nowhere” diventa la colonna sonora di questo pezzo. Con esso, il marchio mira a invitare il suo pubblico target ad abbattere i confini e fissare obiettivi, non importa quanto possano sembrare folli.

"Il confine tra progresso e follia è qualcosa che gli atleti estremi incontrano ogni giorno", spiega Stacy Peralta, direttrice della nuova campagna globale di The North Face.

2| UNDER ARMOUR – Comanda te stesso (Michael Phelps)

Quest'anno, Under Armour è tornata con la campagna "Rule Yourself" affermando che "ciò che fai nell'oscurità è ciò che ti spinge verso la luce". Se l'estate scorsa la campagna avesse come protagonisti Steph Curry, Misty Copeland e Tom Brady; Quest'anno, nel contesto olimpico, i principali protagonisti sono stati i nuotatori Michael Phelps, la squadra di ginnastica degli Stati Uniti e il giocatore del Manchester United Memphis Depay.

 Una menzione speciale merita la pubblicità che racconta la storia del 22 volte medaglia olimpica Michael Phelps. Il pezzo è un tributo emotivo alla routine estenuante che vive ogni giorno il miglior atleta olimpico di tutti i tempi. Mostra la grande dedizione dell'atleta in piscina, in sala pesi e anche nel modo in cui dorme.

The Spot serve anche a mostrare la rinascita di un atleta che, dopo il ritiro, ha attraversato quella che ha definito “la fase più difficile della sua vita” e che si è conclusa con il suo arresto per guida in stato di ebbrezza. “Ero in un posto molto buio. "Non volevo essere vivo", confessa. Phelps ha trascorso 45 giorni in una clinica di riabilitazione, "il momento più spaventoso che abbia mai provato in vita mia", ricorda. L'opera mostra un Phelps completamente rinnovato, ricordando a tutti gli atleti che le medaglie si guadagnano allenandosi. Con la canzone dei Kills “The Last Goodbye”, il video mostra il percorso di Phelps verso la sua quinta e ultima Olimpiade.

Il pezzo è stato realizzato dall'agenzia Droga5 e ha ricevuto l'attenzione internazionale con il Grand Prix in Film Craft nell'ultima edizione del festival Cannes Lions ed è riuscito a posizionarsi come uno degli spot dei Giochi Olimpici di maggior successo sui social network. .

3| NIKE – Tu illimitato

Quest'anno, Nike ha sorpreso con diverse puntate della sua campagna Just Do It Unlimited, che includeva i video "Unlimited Will", "Unlimited Courage", "Unlimited You" e "Unlimited Youth" e una serie di cortometraggi sugli atleti. I pezzi rappresentano sia atleti dilettanti che d'élite, abituati a superare i propri limiti e che hanno avuto una nuova opportunità di dimostrare il proprio potenziale quest'estate alle Olimpiadi.

Tra le diverse uscite, degno di nota è il video “Unlimited You”. Per definizione, Unlimited è sinonimo di inesauribile, indefinito, incommensurabile, infinito... Pertanto, non avere limiti implica non definirsi mai in base a ciò che è accaduto nel passato e ridefinire e sfidare costantemente le aspettative create. È proprio questo ciò che ci racconta il video, il potenziale di ogni persona di non definirsi e di lottare costantemente per migliorarsi.

Lo spot è stato creato da Wieden + Kennedy e presenta cameo di atleti tra cui Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian e Zach Lavine.

4| Canale 4 – Noi siamo i Superumani  

Channel 4 ha lanciato questo spettacolare cortometraggio in occasione dei Giochi Paralimpici di Rio 2016: “We're The Superhumans”. È un film di tre minuti che celebra non solo gli atleti paralimpici, ma le persone con disabilità di tutto il mondo. In tutto il pezzo vediamo ballerini e musicisti, ma anche calciatori, nuotatori e schermitori, uno scalatore con un braccio solo, un pilota di rally che guida le auto con i piedi e bambini con protesi che giocano a calcio.

Lo spot combina scene di imprese sportive e acrobazie con situazioni di persone che svolgono attività quotidiane: una donna cambia il pannolino a suo figlio con i piedi mentre un'altra scrive appunti durante una telefonata tenendo una penna con le dita dei piedi.

Con un tono fiducioso e provocatorio, il film riconosce le sfide che le persone con disabilità affrontano quotidianamente, sia sfide fisiche che atteggiamenti negativi nei confronti della disabilità. Alla fine, il messaggio prevalente è che “Siamo tutti superumani”, riconoscendo che non solo gli atleti hanno dovuto superare enormi sfide per avere successo.

5| P&G – Grazie, mamma, Strong

In quest'anno olimpico, P&G ci ha emozionato ancora con questo pezzo in cui ringrazia il ruolo delle madri nella carriera degli atleti olimpici, sulla scia di Pick Them Back o Kids. “Strong” mantiene in qualche modo l’essenza dei precedenti e aggiunge una nuova visione del ruolo essenziale svolto dalle madri.

La campagna sottolinea il coraggio che le madri dimostrano quotidianamente nei momenti critici della vita dei loro figli. L'opera espone il percorso verso i Giochi Olimpici di quattro madri e dei loro figli, mostrando situazioni difficili dell'infanzia degli atleti; e come, grazie alla forza delle loro madri, gli atleti raccolgono il coraggio di affrontare circostanze diverse prima di raggiungere i Giochi.

Lo spot è una creazione dell'agenzia W+K Portland ed è stato diretto da Jeff Nichols.

6| BBC SPORT – Trailer dei Giochi Olimpici di Rio 2016

Non solo i marchi di consumo hanno creato i propri pezzi durante l’anno olimpico. La BBC - la televisione pubblica del Regno Unito che ha trasmesso i Giochi - ha presentato un proprio pezzo dal tono fantasioso, trasformando la fauna tipica del Brasile (pantere, coccodrilli, formichieri, ecc.) in atleti delle diverse discipline olimpiche. Dai coccodrilli che saltano sul trampolino ai gorilla che giocano a pallavolo... Tutto questo nell'ambiente naturale privilegiato del paese di Rio de Janeiro.

Lo spot è stato realizzato utilizzando la tecnologia 3D iperrealistica con la colonna sonora di "Not gonna break me", del cantante britannico Jamie N Commons.

6| GATORADE – Il ragazzo che imparò a volare (Usain Bolt)

Con il slogan “Il ragazzo che imparò a volare” la campagna, realizzata da TBWA/Chiat/Day LA e Moonbot Studios, ripercorre la storia di miglioramento dell'atleta olimpico Usain Bolt, detentore del record mondiale dei 100 e 200 metri piani.

Il video inizia raccontando l'infanzia di Bolt in Giamaica, quando era un giovane studente spensierato che correva da qui a lì, non lasciando che nemmeno il suo stomaco affamato gli impedisse di battere gli atleti più allenati in una gara improvvisata.

Il racconto procede mostrandolo già in competizione nelle categorie più giovani ed evidenziando, ad esempio, l'ansia che prova nel rappresentare il suo Paese. Ma tutto ciò passa in secondo piano quando sua madre gli ricorda: “Puoi sempre andare più veloce finché mantieni la luce”. È qui che emerge l'atleta che conosciamo oggi, qualcuno che proietta una gioia spensierata quando è in competizione.

7| H&M – Per ogni vittoria

Quest’anno H&M – multinazionale svedese del settore moda – è entrata con forza nel territorio dello sport, sfruttando la spinta dei Giochi Olimpici di Rio. La campagna è servita come lettera di presentazione della sua nuova collezione di abbigliamento sportivo, sviluppata in collaborazione con la squadra olimpica svedese.

Lo spot è narrato da Caitlyn Jenner, una figura dell'atletica che ha completato il suo processo di cambio di sesso nel 2015 dichiarando pubblicamente il suo status di donna. Caitlyn ci racconta una storia piena di lotta, superamento e sacrificio, stabilendo un parallelo con le immagini che vediamo sullo schermo. Insomma, lo spot diventa un omaggio alla forza dello sport e a tutti coloro che confidano nelle proprie capacità per affrontare qualunque sfida.

Oltre a Jenner, lo spot vede la partecipazione di altre atlete come la ginnasta Chelsea Werner, la cui sindrome di Down non le ha impedito di progredire nella sua carriera; il surfista Mike Coots che, nonostante abbia perso una mano quando viene attaccato da uno squalo, continua a fare surf; e Namibia Flores, una pugile sudafricana che ha dovuto affrontare pregiudizi razziali e di genere per realizzare il suo sogno.

8| GILLETTE – “Perfetto non è bello”

Il brand ha voluto rendere omaggio agli atleti olimpici, sottolineando l'arduo percorso che attraversano durante la preparazione dell'obiettivo olimpico. Neymar Jr. (calcio), Ashton Eaton (decathlon), Ning Zetao (nuoto stile libero) e Andy Tennant (ciclismo a squadre) diventano i protagonisti della loro storia.

Lo spot rivela le dure lotte quotidiane che gli atleti affrontano durante la loro preparazione, i sacrifici che fanno - dal sopportare condizioni estreme alle discussioni con l'ambiente familiare più vicino -, i sacrifici che devono fare... Senza dubbio, Gillette riesce a far capire al destinatario che “la perfezione non è sempre bella” e che ogni successo richiede un grande sforzo.

9| ADIDAS – Lo sport ha bisogno di creatori

All'insegna del motto “lo sport ha bisogno di creatori” il marchio sportivo Adidas ha lanciato un nuovo spot in cui fa emergere tutte le sue figure, tra cui Pogba del Manchester United; l'MVP del Super Bowl 50, Von Miller dei Denver Broncos; il due volte MVP della NFL Aaron Rodgers dei Green Bay Packers; Rookie of the Year 2015 della National League, Kris Bryant dei Chicago Cubs; il quattro volte All-Star NBA James Harden degli Houston Rockets; la guardia esordiente Moriah Jefferson dei San Antonio Stars; e le scelte del Draft NBA Brandon Ingram dei Los Angeles Lakers, Jaylen Brown dei Boston Celtics e Jamal Murray dei Denver Nuggets.

"Ogni colpo di palla, ogni movimento della mazza, ogni tiro in porta... È un'opportunità per creare", ha commentato Ryan Morlan, Brand Director di Adidas. “Vogliamo che il mondo sappia che lo sport ha bisogno di creatori. Lo sport ha bisogno di atleti che non solo vogliano lavorare sodo, ma che usino la loro immaginazione e creatività per portare il loro gioco al livello successivo. La nostra ultima dichiarazione del marchio (Sport Needs Creators) è un omaggio agli atleti di tutto il mondo che pensano e agiscono oltre la norma dello sport di oggi", ha continuato Morlan.

 Il film presenta gli atleti del TeamAdidas che sfidano lo status quo attraverso la creatività nello sport ed è un grido agli atleti di sfruttare la propria immaginazione e usare la creatività nello sport.

Sport Needs Creators è l'ultimo capitolo della campagna adidas SPORT 16 basata sulla convinzione che tutti gli atleti sono qui per creare.

10| DICK6'S SPORTING GOODS – Oro negli Stati Uniti

Dick's Sporting Goods, sponsor della squadra statunitense alle Olimpiadi di Rio 2016, ha presentato la campagna “Gold in US”, uno spot che sottolineava come ogni atleta ha un campione dentro attraverso la metafora dell'oro. Lo spot combina scene degli atleti della squadra americana con immagini potenti di scene naturali. Una voce fuori campo racconta come l'oro, uno degli elementi oggi più apprezzati, faccia parte di ogni essere umano (ogni persona contiene 0,2 milligrammi d'oro); ma solo alcuni sono abbastanza forti da farla emergere.

Gli atleti protagonisti dello spot sono: la giocatrice di pallavolo Kerri Walsh-Jennings, la pugile Claressa Shields, lo schermidore Daryl Homer, la ginnasta Danell Leyva, il saltatore in lungo paralimpico Lex Gillette, la corridore Laura Ryan e l'atleta che lancia dal martello, Kristin Smith, un'atleta del lancio del martello .

Autore: Laia Gilibets i Barbens